尽管全行业低迷，品牌间表现仍存差异。传统巨头海信、TCL、创维虽占据超60%市场份额，但合并出货量同比下滑8.1%，面临转型压力。小米却凭借线上渠道优势与性价比策略实现“逆势增长”，7月出货量达35万台，市占率18.8%，连续数月稳居第二梯队。外资品牌索尼、三星等则加速边缘化，市场份额不足5%，高端市场竞争力持续衰减。品牌竞争格局正经历微妙重构，头部企业需重新寻找增长引擎。
尽管65寸及以上大尺寸电视份额攀升成为市场唯一“亮点”，但单一产品结构升级未能扭转整体颓势。洛图科技预警，第四季度电视市场可能“跌入深坑”，零售端跌幅或超20%，全年出货量恐难突破1900万台。国补政策虽持续加码，但690亿资金杯水车薪，市场信心修复缓慢。更严峻的是，消费者需求转向“体验升级”与“场景适配”，传统电视产品亟待突破技术瓶颈与生态壁垒。
