2025年7月，中国电视市场遭遇“寒流”。根据洛图科技的最新数据，当月品牌整机出货量仅为186万台，同比暴跌14.3%，环比骤降28.2%，创下近13个月来的最大单月跌幅。令人震惊的是，包括海信、TCL、小米、创维在内的八大主流品牌无一实现同比增长，集体陷入增长停滞的困境。面对这一突如其来的“暴跌”，背后隐藏着哪些行业深层危机？未来又将何去何从？
电视出货量的断崖式下滑并非偶然。首先，消费习惯变迁深刻冲击传统市场。随着客厅功能从“家庭中心”转向多元化用途，年轻人碎片化时间更倾向手机、平板等移动设备，电视开机率持续走低。其次，行业“套路”反噬需求：开机广告、套娃收费等痼疾久未根治，叠加面板成本上涨推动的终端涨价，消费者“心累”与“钱包敏感”形成双重阻力。此外，年中“618大促”未达预期，反而造成渠道库存积压，促销后的市场迅速陷入疲软，终端销售萎靡不振。
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