行业的增长也惠及了一众品牌，九阳股份2020年营收和净利润分别增长20.44%和13.07%；小熊电器2020年营收和净利润增长36.16%和59.64%；新宝股份2020年营收和净利润增长44.57%和62.73%；北鼎股份2020年营收和净利润增长27.17%和52.56%。

从创投一级市场看，小家电赛道也异常活跃。据壹览商业统计，从2020年初至2021年3月，一级市场上小家电共发生投融资事件29起，融资金额超过30亿元人民币。

然而，随着陈清这类消费者“祛魅”，小家电也不好卖了。

从吃香到吃灰

曾经风靡一时的小家电市场如今风光不再。奥维云网2024年前三季度全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额371亿元，同比下降4.6%；零售量18898万台，同比上涨0.2%。

行业整体增长疲软，企业也面临着挑战。

从美的、九阳、小熊电器、JS环球生活等8家上市企业的中报以及苏泊尔的年报看，对比2021年，行业营收增速整体放缓，小熊电器、JS环球生活更是在今年上半年出现了负增长。

只有新宝股份和美的的营收保持10%以上的增速。新宝股份增速最高，达21.53%，但值得注意的是，这一速度更多是靠海外业务拉动，其半年报显示，其国外营收同比增长27.05%，内销方面仅增长6.34%。

从销量看，2022年销量几乎全线下滑，北鼎股份的销量减少超三成。2023年有所回升，但九阳、北鼎股份、德尔玛的销量未能止住跌势。