2025年，中国冰洗产业在“量额双降”的大环境下，经历了一次深刻的结构性转变。这一年，市场告别了粗放式增长的旧时代，迈入了以“价值深耕”为主的存量竞争新阶段。面对高位回调的挑战，行业并未陷入内卷的困境，而是通过产品形态的创新和消费场景的精细化分割，在寒冬中开辟出一条新的增长路径，实现了从单纯“卖产品”到提供“生活方式”的转变。
依据奥维云网的数据，2025年洗衣机市场的全渠道销量同比减少了3.2%，销售额更是下降了4.6%；冰箱市场也面临类似的挑战，预计零售量将同比下滑4.3%。然而，在这些冰冷的数字背后，结构性的积极变化正在发生。市场呈现出明显的“K型”分化走势：一方面，极致性价比的低端产品市场份额在扩大；另一方面，具备分区洗、热泵洗烘等创新功能的中高端产品则逆势增长。这揭示出一个核心真相——消费者需求并未消失，只是变得更加理性，他们愿意为那些真正解决生活痛点、提升生活品质的创新产品买单。
洗护产业的进化，是这一趋势的最佳注脚。单纯的“洗净”功能已成过去式，衣物护理正向“洗+烘+护”的进阶需求快速迭代。洗烘套装成为存量红海中的“增长蓝海”，尤其是“10KG洗+10KG烘”的黄金组合，线上零售额占比飙升至93%。更值得关注的是，分区洗护已从简单的“内衣外衣分开”，进化到针对不同面料、不同家庭成员的“专属洗护”。多筒（三筒及以上）洗衣机渗透率突破2%，海信等品牌推出的全球首台4合1热泵洗烘一体机，更是将洗净比刷新至1.33，引领行业从“分开洗”迈向“洗得专、洗得对”的品质飞跃。
冰箱产业则在“刚需”与“升级”的双轨上并行。一方面，对开门等传统品类陷入价格战泥潭；另一方面，法式、十字四门冰箱凭借精细储鲜优势，线上线下份额合计超六成，成为主流选择。嵌入式冰箱进入“平嵌普及深化期”，零售份额两年内从12%飙升至52%，但随着玩家激增，溢价空间收缩，市场进入红利收割尾声。未来的核心变量在于新能效标准的落地，这将倒逼技术积淀深厚的企业进一步巩固优势。
