随着2026年美加墨世界杯和苏超等热门赛事的日益临近，球迷们对于沉浸式观赛体验的需求不断上升。在这种背景下，京东在618大屏观赛焕新季发布会上公布了一项重要计划：联手海信、TCL、创维、华为、小米等13家顶级电视品牌，将“百吋联盟”全面提升至3.0版本，并正式组建“第二现场观赛联盟”。该联盟计划在全国的社区、校园和商业区等线下场所打造100个配备百吋电视的观赛“第二现场”，借助赛事IP推动线下的沉浸式体验，从而加速百吋电视的市场普及。

从“把影院搬回家”到现在的“第二现场”，京东在推广百吋电视的过程中，其战略重心已从单纯销售产品，转向共建场景和运营用户。这100个“第二现场”不仅是观看比赛的场所，更是品牌与球迷互动的新平台。例如，在广州和南京的京东MALL，法国传奇球星罗伯特·皮雷和著名解说员黄健翔先后到场，为球迷们带来了专业的赛事点评和互动竞猜；在宿迁等地，京东还结合当地特色，打造了专属的观赛主场，提出了“球赛看得清，必须百吋屏”的口号，建立了可复制的球迷文化网络。

与此同时，针对百吋电视长期存在的入户安装难题，京东也推出了针对性的破局方案。相比普通电视，百吋电视吊装涉及墙体、吊顶等复杂条件，对安全规范要求极高。为此，京东服务全面升级了百吋电视吊装标准，由专业工程师提供现场勘测、打孔及吊架安装等一站式作业，填补了行业在大屏吊装服务上的空白。配合覆盖全国近99%县级行政区的“送装一体”服务，彻底打消了消费者的后顾之忧。

为了进一步降低用户的换新门槛，京东在618期间释放了多重补贴福利。消费者购买一级能效电视可享受成交价15%的国家直减补贴（单件最高减免1500元），并可叠加旧机折价抵扣。此外，京东还创新推出了“惊喜组合优惠”，支持电视、音响、客厅家电等跨品类组合购买，实现“买得越多、省得越多”。