内有需求增长、外有政策助力，刚刚过去的2024年，消费电子行业迎来消费复苏，键盘、鼠标、数码相机等多元品类在抖音迸发出强劲的增长活力。

活跃的市场之中，用户的消费观念和消费行为时刻变化：他们越来越习惯线上线下相结合的购物方式，青睐有趣、“懂我”的品牌，愿意为高品质、喜欢的商品而买单。

追随用户的脚步，抖音全方位更迭：渠道方面，融合本地生活服务之后的生态愈发完善，以线上内容激发线下需求带来全新体验；货品方面，更多品质兼具个性的商品在平台涌现，成为驱动品牌生意增长的新引擎；营销方面，玩法持续创新，帮助品牌打造有趣且“懂我”的形象，不断提升好感度。

新一年的序幕已经拉开，抖音如何继续助力手机数码品牌高效链接用户、“智”胜2025？1月7日，巨量引擎手机数码行业CEO闭门会发布了“孵化称心商品”、“内容培育忠诚”、“多渠道心智布局”三大营销策略，为品牌提供抖音经营的方法指引，寻找新增长点。

01：孵化称心商品

挖掘新场景、新卖点、新品类

优质的产品是企业赢得用户的根本。在索爱集团董事长刘建佳看来，当下数码产品同质化严重，企业需大胆进行微创新，否则很难在市场方面有所突破。巨量引擎凭借强大的数据能力，助力不同赛道的品牌前瞻趋势类目，发掘新需求、新卖点、新场景、新品类，孵化称心商品。

巨量引擎洞察发现，存量赛道下的耳机、智能手表、充电线、壳膜线、键鼠等品类，未来仍有大量机会，品牌可围绕用户基础需求升级产品卖点、拉爆生意。

索爱运动耳机就是一例典型案例。传统耳机战场标品横行，索爱另辟蹊径，跳出纯粹比拼耳机功能和音质的低维竞争，挖掘用户在跑步游泳等运动场景下的细分需求，推出个性化的运动耳机，主打狂甩不掉、防水防汗等卖点，赢得市场认可，带动品牌登顶2024年Q3耳机类目市占TOP1。