近日，洛图科技（RUNTO）发布了2025年中国智能盒子传统主流电商市场品牌份额报告，揭示了这一细分市场的最新竞争态势。数据显示，腾讯以20.5%的市场份额继续领跑市场，而小米则以14.1%的份额成功超越天猫魔盒（13.6%），跻身市场第二。这一变动标志着智能盒子行业领军阵营的位次发生了重大调整，也表明在市场规模持续收缩的情况下，拥有内容生态、产品迭代与渠道优势的主流品牌正在进一步加强其市场主导地位。
腾讯的领先地位得益于其完善的视频内容生态、云服务以及丰富的游戏资源。其旗下的腾讯极光盒子，特别是与湃科技联合推出的7系列产品，成功地在500元以上的高端市场占据了近五成份额，摆脱了低端市场的价格竞争。通过对8K超高清、杜比视界、AI音画质增强以及混元多模态大模型等核心技术的持续投入，腾讯极光盒子建立了强大的产品竞争力，成为许多用户的优选。
小米的逆袭则主要归功于其强大的IoT生态与品牌积淀。2025年5月上市的小米盒子5表现尤为亮眼，不仅成为小米内部第二大畅销机型，更为品牌全年贡献了22.5%的份额，是推动其市场份额稳步提升至14.1%的关键。小米的优势在于其庞大的用户基础和智能家居生态的协同效应，使其在市场竞争中保持了持续的增长动力。
曾经位列第二的天猫魔盒，此次被小米反超，滑落至第三位。尽管产品已迭代至第八代，在性能、系统流畅度和交互体验上进行了全方位优化，并依托淘系电商的主场优势和高性价比策略，但面对小米的强势追赶，其市场份额仍被挤压至13.6%。
报告还指出，2025年智能盒子市场整体销量为240.6万台，同比下降3.4%，市场进入底部盘整阶段。随着硬件配置的日趋成熟，4K清晰度和四核处理器的渗透率均已超过95%，厂商的竞争焦点已从单纯的硬件参数转向游戏能力、学习场景与AI大模型的融合。例如，部分高端机型已开始接入DeepSeek等大模型，实现语义理解和个性化推荐，这或将成为未来市场突围的关键方向。
